易多投资为什么马拉松热开始刹车？

易多投资

本文来自微信公众号：精练 GymSquare，作者：碧纹，题图来自：视觉中国

10 月底，中国田径协会发布了一份看似技术性的通知，却让整个跑步圈炸了锅。

文件名叫《关于进一步规范马拉松赛事相关工作的通知》，内容里提到的四个问题——组织主体不清、应急预案不全、医疗保障不足、赛事管理经验缺乏——几乎点中了当下马拉松热的全部隐忧。

几天后，上海马拉松宣布取消健身跑和慈善名额，并主动强调要更专业、更安全地办赛。

这不是一场孤立的调整，而是一个信号：在全民奔跑的浪潮中，中国的马拉松，开始主动刹车。

过去两年，马拉松这项原本小众的运动成了全国城市的共同语言。朋友圈在晒奖牌，小红书在比穿搭，周末的主干道成了热闹的赛道。马拉松变成一种城市"秀肌肉"的方式，也是一种新的社交身份。

但热度冲得太快——赛事扎堆、报名混乱、体验下滑，跑者的热情被频繁透支。

当跑者在排队报名、城市在争抢名额、品牌在抢曝光，真正慢下来的，只有脚步之外的反思。也许，这正是一个信号。

一、马拉松热刹车

近两年，马拉松逐渐成为波及全国各个城市的全民运动。从北京到厦门，从杭州到兰州，几乎每个周末都在鸣枪起跑。

朋友圈里不是在跑步，就是在准备跑步。小红书上，完赛奖牌晒图、跑步穿搭、赛后咖啡成了新三件套。跑者秀穿搭、讲故事——跑完不发朋友圈都像白跑。品牌也纷纷跟进，运动鞋、功能饮料、压缩袜成了热门单品。马拉松不再是运动，而是一种社交符号。

据中国田径协会数据易多投资，仅 2024 年全国注册路跑赛事就超过 500 场，创下历史新高；到了今年秋天，甚至出现了同一周内十几场赛事同时开跑的景象。

小红书上晒赛事奖牌

热潮的另一面，是突如其来的"刹车声"。

从 9 月开始，郑州、西安、南昌等地赛事相继发布延期或取消公告。10 月 25 日，上海马拉松宣布取消健身跑和慈善跑项目，理由是"为呈现更专业、更贴心的奔跑盛宴"。此前，中国田径协会才刚刚在 10 月 31 日发布《关于进一步规范马拉松赛事相关工作的通知》，要求加强赛事组织、安全保障与责任落实。网友调侃："今年跑马拉松比抢演唱会票还难，报上名还得祈祷不被取消。"

赛场的另一面，是"火过头"的代价。

赛事太密集，志愿者不足、补给短缺、医疗应急不到位的情况频发；一些城市赛道甚至出现居民抱怨交通受限、补给垃圾未及时清理。跑者端则开始出现"参赛疲劳"：中签难、退赛难、体验感下降。

热度与能力脱节，让原本象征健康的运动，反而成了各方都在喘气的体力活。

于是，在 2025 年的秋天，这场全民的奔跑开始慢下来——不仅是脚步，更是整个行业的节奏。

二、马拉松的热度，超过了承载力

当马拉松成为全国城市的标配易多投资，热度正在逼近它的承载力。

过去两年，很多赛事都是"先定日期再补方案"地仓促上马，背后的人力、医疗、组织资源却明显滞后。10 月底，中国田径协会发布了《关于进一步规范马拉松赛事相关工作的通知》，文件明确指出，目前赛事普遍存在组织主体不清、应急预案不全、医疗保障不足、赛事管理经验缺乏等问题，并要求落实"谁主办、谁负责"的责任机制，建立体育、公安、卫健、气象、城管、文旅等多部门的联动体系。这一纸通知，其实也是在提醒行业：热度太高，秩序必须跟上。

跑者端的感受最直接。报名难、中签难、退赛更难，几乎成了每个跑者的共识。有人笑称"报名半马比考研还卷"，也有人抱怨"交了钱却没跑成，连退款都要写申请"。

小红书上，# 马拉松退赛流程的搜索量直线上升，而不少人开始选择更成熟的赛事——上马、杭马、厦马依旧爆满，因为这些城市的医疗、补给、组织都更稳。在全民跑步的浪潮里，体验却在下滑。

品牌赞助也在迅速膨胀，赞助费一涨再涨，露出更多、体验更少。在短视频时代，每个地方都想通过一场盛大的赛事证明"我们也在热度中心"。问题是，热度容易复制，秩序很难。

因为热度带来的，不只是曝光，还有资源的消耗。随着赛事在城市中扎堆举行，马拉松对交通、安保、医护和公共空间的占用越来越大。

一些城市居民开始在社交媒体上抱怨"周末又被封路""上下班绕道半小时"，这让原本象征城市活力的活动，开始被看作一种资源挤占。

更现实的是，人们对"跑"的选择越来越多。

健身房的跑步机、山地越野、夜跑社群，甚至像 Hyrox 这种功能性赛事，都在分流原本的马拉松人群。

跑者不一定非要在封路的赛道上跑完 42 公里，也能找到自我证明的方式。

于是，当品牌赚到曝光、城市收获热度，真正被消耗掉的，是跑者的信任感和耐心。马拉松原本是一项讲究节奏的运动，如今却成了被热度推着跑的项目。而当节奏失控，行业也终于意识到：要想长跑，必须先学会放慢。

三、马拉松需要从速度到质量的转向

田协发布的新规，正在为这场慢下来的转变设定边界。

文件明确要求：大众选手比例不得低于 90%，防止赛事被精英化、商业化挤占。强调赛事必须强化安全与医疗体系建设，并要求主办方提前三个月上报审批，建立应急指挥机制。